ฟิลาเดลเฟีย — สัปดาห์ที่แล้ว บทท้องถิ่นของอินเดียนา แม่เพื่อเสรีภาพ ได้รับความสนใจสำหรับ อ้างถึง Adolf Hitler ในจดหมายข่าว. หลังจากหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นรายงานเรื่องราว กลุ่มได้เพิ่ม “บริบท” เพิ่มเติมแต่ยังคงคำพูดไว้ ในที่สุด หลังจากเผชิญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงมากขึ้น องค์กรได้ลบคำพูดดังกล่าวและขออภัยในแถลงการณ์ที่โพสต์ลงในกลุ่ม Facebook ของตน
อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ ตามคำแนะนำในการฝึกอบรมด้านสื่อของ Moms for Liberty ในการประชุมระดับชาติเมื่อวันศุกร์
“ไม่เคยขอโทษ เลยทีเดียว” Christian Ziegler ประธานพรรค Florida Republican กล่าว “นี่คือมุมมองของฉัน คนอื่นมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันคิดว่าการขอโทษทำให้คุณอ่อนแอ”
เขาแนะนำให้ผู้เข้าร่วมชี้แจงแทนว่าความคิดเห็นของฮิตเลอร์นั้น “ชั่วช้า” แต่ให้เปลี่ยนประเด็นทันทีว่าผู้นำนาซีปลูกฝังเด็กๆ ในโรงเรียน และนั่นคือสิ่งที่ Moms for Liberty กำลังต่อสู้อยู่ Ziegler เตือนว่าคำขอโทษใด ๆ จะกลายเป็นข่าวพาดหัว ดังนั้นควรหลีกเลี่ยง
Moms for Liberty กล่าวว่าไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด แต่ได้เติบโตขึ้นเป็นโรงไฟฟ้าอนุรักษ์นิยม โดยมีสมาชิกประมาณ 120,000 คนใน 285 บทใน 44 รัฐ กลุ่มนี้เริ่มต้นขึ้นในเบรวาร์ดเคาน์ตี้ รัฐฟลอริดา ในปี 2564 เริ่มแรกเพื่อต่อสู้กับข้อจำกัดของโควิดและสวมหน้ากาก
ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาองค์กรได้แปรสภาพเป็นองค์กรที่แผ่กิ่งก้านสาขาซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อต่อสู้เพื่อสิ่งที่เห็นว่าเป็นสิทธิของผู้ปกครอง แต่ผู้วิจารณ์นั้นรวมถึงศูนย์กฎหมายความยากจนทางใต้ที่เอนเอียงไปทางซ้าย ป้ายต่อต้านรัฐบาลสุดโต่ง. สมาชิกได้ลบหนังสือที่พวกเขาเห็นว่าไม่เหมาะสมออกจากห้องสมุดโรงเรียนของรัฐ และผลักดันให้ยุติสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็น “การปลูกฝัง” ของเด็กในหัวข้อต่างๆ เช่น เชื้อชาติ เพศ และเรื่องเพศ
กลุ่มกำลังจัดการประชุมระดับชาติประจำปีครั้งที่สองที่นี่ในสัปดาห์นี้ โดยดึงผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี GOP ห้าคน รวมถึงอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ และ Ron DeSantis ผู้ว่าการรัฐฟลอริดา
Ziegler จัดการฝึกอบรมระหว่างเซสชั่นกลุ่มย่อย โดยให้ผู้เข้าร่วมมากกว่า 100 คนได้เรียนรู้วิธีจัดการกับสื่อในขณะที่นักเคลื่อนไหวดึงดูดความสนใจและตรวจสอบข้อเท็จจริงมากขึ้น
ในการสนทนาติดตามผลกับ NBC News Saturday Ziegler เรียกมันว่า “การนำเสนอที่ครบ 101 รายการ” โดยเขาแค่ “ให้แนวคิดบางอย่าง”
โดยปกติเซสชันเหล่านี้จะปิดให้สื่อมวลชนเข้าชม แต่ Tiffany Justice ผู้ร่วมก่อตั้ง Moms for Liberty ได้เชิญ NBC News ให้เข้าร่วม โฆษกขององค์กรได้โต้แย้งคำเชิญดังกล่าวในเวลาต่อมา และ Ziegler กล่าวว่าเขาเชื่อว่าเซสชั่นปิดลงสำหรับสื่อมวลชน นักข่าวของ NBC News ระบุตัวเองกับเจ้าหน้าที่สองคนที่ทำงานเซสชั่นและแสดงข้อมูลประจำตัวของสื่อที่ประตู
ในแถลงการณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษร ผู้ร่วมก่อตั้ง Justice และ Tina Descovich กล่าวว่า “เราเป็นเจ้าภาพให้กับสมาชิกสื่อมากกว่า 100 คนในการประชุมสุดยอดระดับชาติของเราในฟิลาเดลเฟีย รวมถึง NBC ความแตกแยกของระบบการศึกษาสาธารณะ K-12 ของเราในอเมริกาไม่สามารถปิดบังได้ และนั่นคือเหตุผลที่เราภูมิใจที่สมาชิกจำนวนมากของเรากล้าพอที่จะให้สัมภาษณ์กับนักข่าว แม้ว่าพวกเขาจะไม่ยุติธรรมหรือใจดีก็ตาม”
เซสชันนี้ทำให้เห็นว่าผู้ปกครองเหล่านี้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักเคลื่อนไหวที่เพิ่งมีส่วนร่วม กำลังพยายามกำหนดรูปแบบการเล่าเรื่องของสื่อในขณะที่พวกเขามีอำนาจมากขึ้นในพรรครีพับลิกันก่อนการเลือกตั้งในปี 2567 และผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นฝ่ายสนับสนุน
ข้อความหลักของ Ziegler นั้นชัดเจน: “สื่อไม่ใช่เพื่อนของคุณ”
“ถ้าคุณให้ [the media] น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณกำลังควบคุมข้อความอย่างเต็มที่” เขากล่าว “ยิ่งคุณให้พวกเขามากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งควบคุมได้น้อยลงเท่านั้น ยิ่งคุณให้น้อยเท่าไหร่คุณก็ยิ่งควบคุมได้มากขึ้นเท่านั้น”
ผู้เข้าร่วมประชุมถามคำถาม Ziegler เกี่ยวกับวิธีโน้มน้าวให้นักข่าวมาร่วมงานของพวกเขา และวิธีรับข้อความ “เชิงบวก” ออกไป การนำเสนอของ Ziegler เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเป็นฝ่ายรุกและไม่ปล่อยให้การระวังตัวของคุณลดลง
“พวกเขาขี้เกียจ” Ziegler พูดถึงนักข่าว “พวกเขาไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในการประชุมคณะกรรมการโรงเรียน บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่ารัฐบาลท้องถิ่นทำงานอย่างไร”
นอกจากนี้เขายังบอกให้ผู้เข้าร่วมประชุมให้ความสำคัญกับการสัมภาษณ์ข่าวท้องถิ่นแทนการไปที่สื่อระดับชาติ
“นั่นคือจุดที่คุณไปถึงคนที่ไม่แน่ใจ” เขากล่าว และเสริมว่าคนที่ดู Fox News หรือ MSNBC อาจรู้ว่าพวกเขาจะลงคะแนนเสียงอย่างไร แต่ผู้บริโภคข่าวท้องถิ่นอาจไม่รู้
Ziegler บอกผู้เข้าร่วมให้มองหาโอกาสที่จะเขย่าฝ่ายตรงข้ามและแบ่งปันเป็นตัวอย่างกลยุทธ์ในการยุ่งกับหัวของฝ่ายตรงข้ามทางการเมือง มันเกี่ยวข้องกับการพิมพ์จดหมายโดยตรงที่ส่งไปยังเพื่อนและเพื่อนบ้านของฝ่ายตรงข้าม 50 คน แต่บุคคลนั้นจะเชื่อว่าไปทั้งเมือง
“พวกมันหวาดระแวงไปหมด” Ziegler ทำนายไว้ “และพวกเขาเผาผลาญผลผลิตไปสามวัน” เพราะพวกเขาใช้เวลากังวลเกี่ยวกับจดหมายที่ส่งถึงคนเพียงไม่กี่สิบคน
ในการให้สัมภาษณ์ Ziegler อธิบายในภายหลังว่าการสนทนาทางไปรษณีย์เป็น “ตัวอย่างนอกกรอบสำหรับแคมเปญที่ไม่เกี่ยวข้องกับการฝึกอบรมด้านสื่อ”
ผู้เข้าร่วมประชุมจดบันทึกและภาพถ่ายหลายภาพของงานนำเสนอ PowerPoint ที่มาพร้อมหัวข้อ “(wo) จัดการกับสื่อ” เซสชันแยกย่อยอื่นๆ ได้แก่ การนำเสนอหัวข้อ “เพศศึกษาที่ครอบคลุม: เซ็กซ์เอ็ดหรือเรื่องเพศ” และ “ดรีมทีม: แคมเปญที่ชนะมีทีมที่ชนะ — บทบาทของคุณคืออะไร”
ผู้ร่วมก่อตั้ง Justice และ Descovich แสดงความเห็นอกเห็นใจต่อสมาชิกของบางสาขาที่มีการรายงานข่าวที่ไม่ยกยอและถูกกล่าวหาว่าล่วงละเมิดครูหรือสมาชิกคณะกรรมการโรงเรียน
ในการให้สัมภาษณ์ เดสโควิชกล่าวว่าเธอเชื่อว่าเป็นบทบาทขององค์กรที่จะ “ช่วยเหลือ [moms] เพื่อเรียนรู้และเติบโตและเป็นผู้สนับสนุนที่มีประสิทธิภาพ” ในขณะที่ Moms for Liberty เติบโตอย่างต่อเนื่อง
“พวกเขาไม่ได้รับการฝึกฝนด้านสื่อ” เดสโควิชกล่าว “แรงกดดันที่พวกเขาอยู่ภายใต้การก้าวขึ้นมาพูดแทนลูก ๆ ของพวกเขานั้นยุ่งเหยิง”